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放心,华为还会卖手机,问题是能不能买得到

又要造车又要养猪,华为的新业务频频占领热搜,但并没有消减市场对华为手机业务的持续关注。

近日,全球行业分析咨询公司Counterpoint Research发布了今年一月中国智能手机品牌的市场份额数据:OPPO以21%的份额位列第一,Vivo以1%之差位居第二。曾稳居国内智能手机第一的华为,沦落到和小米一个梯队,市场份额才达到16%。

图|来源:Counterpoint Research

一边是华为不断涉足新业务,一边是华为将荣耀品牌剥离、且手机业务也开始下滑,难道华为真的要放弃手机业务了吗?大众还能还买到便宜的华为手机吗?

答案有些残酷。在上个月月底,华为推出了最新的第三代折叠手机Mate X2,售价17999元起。

显然,这波操作给焦虑的国民吃了一颗定心丸——华为还会卖手机。但问题是,你能不能买得到,买不买得起。

2021年2月22日,华为Mate X2发布,3天后正式开售。和之前华为发布的两款折叠手机一样,此次Mate X2的定价高于1.5万,其中,256GB版本售价为17999元,512GB版本售价为18999元。

图|华为Mate X2官方售价

折叠手机,依旧是熟悉的配方,熟悉的场景,开售即秒光。

这样的情况也不意外。毕竟,在发售前,短短的三天时间,仅华为官方商城就有超过300万人预约,而此次华为Mate X2首批备货约20万台,难抢程度可想而知。

疯抢的场面,总是少不了黄牛的身影。据中新经纬报道,抢购刚结束,256GB版本现货价格就被黄牛炒到了4.5万,足足翻了两倍多。华为折叠手机也因此被人调侃成,“手机中的茅台”、抢到就赚到的“理财产品”。

图|截至MateX2发布6个小时前,华为官方预约人数超过233万

这种哄抢抬价的现象,在过去华为的两款折叠手机时也发生过,华为上一代折叠手机MateXs,也曾被炒到2到5万元,而官方定价为16999元。

如今,离华为Mate X2开售日已经过去大半个月了,盐财经记者查阅京东、天猫等各大电商平台,Mate X2的售价依旧在2.4万左右,比原本售价高出7000元。

图|华为Mate X2在电商平台售价高达2.4万

为啥这么贵?在发烧友眼中,这款折叠手机的技术值得拥有,特别是屏幕和折叠工艺的改进。

图|华为Mate X2宣传图

但因技术溢价只是部分原因,归根结底,如此高的价格,依旧逃不出物以稀为贵的铁律。让这款折叠手机价格水涨船高的,正是那款因美国制裁而断供的麒麟芯片。

2020年,华为曾遭美国多轮制裁,自主研发的芯片麒麟系列被迫断供,而华为消费者业务CEO余承东曾公开承认,麒麟芯片自2020年9月16日起,已是“绝版、最后一代”,而此次Mate X2搭载的是5nm制程工艺的麒麟9000芯片,

图|余承东特别强调说,麒麟9000是目前5G基带性能最强的5G SoC

商品一旦被贴上“绝版”的标签,便是自带极致营销,定能刺激消费者的购买欲。如果再将消费提升到为国民信仰买单的高度,那价格高也不再是问题了。

一直以来,对比苹果手机,华为被誉为国民手机第一品牌,特别在被美国多番制裁后,大众对华为的国民情结高涨,虽然华为也曾劝阻消费者理性消费,但依旧挡住不住“花粉”的消费热情。

数据显示,截至2020年三季度,华为Mate Xs以72.0%的占比在折叠手机的销售中排名第一,而老一代的华为Mate X以3.6%的占比排名第五。

图|2020年三季度主流折叠屏手机机型分布(来源:个推大数据 取数时间:2020年9月30日)

纵观市面上的折叠手机,单价均在1万元以上,且技术水平参差不齐。或许你也好奇,到底是哪些人在买折叠手机呢?

据每日互动个推大数据显示,在购买折叠屏手机人群用户中,约8成男性,是当仁不让的消费主力军。他们的年龄集中在25到44岁年龄段,其中,35到44岁的成熟男性占比高达41%。不难看出,看来事业有成的85后和70后最先赶上折叠屏手机的潮流。

图|折叠屏手机人群画像对比(来源:个推大数据 取数时间:2020年11月16日)

不仅如此,这群人中,高消费人群占比达到65.8%。看来,折叠手机对大众来说,或许是理财产品,但对消费人群来说,或许只是一个新奇的玩物。

受制于芯片断供,华为手机业务遭受重创已是不争的事实。

据第三方机构Counterpoint Research的数据,去年第四季度,华为手机在全球的出货量仅为3300万台,市场份额下滑至第6,不及苹果、三星,小米、OPPO、vivo。

图|研究机构Counterpoint Research数据显示,2020年第四季度,华为全球手机出货量排名第六

这样的情况,或许华为早有料到。去年11月,华为做出了出售荣耀品牌的决定,也再度引发市场质疑,华为要放弃手机业务了吗?

华为已经多次辟谣,甚至连创始人任正非也亲自回应,“华为未来可以转让5G技术,但是永远不会再出售终端业务”。虽然他一再强调,不要将终端只理解为手机,手机只是终端的一部分,但“不会再出售”的字眼意味深长。

事实上,不论从华为自身发展规划,还是手机作为终端的媒介属性,都决定了华为不可能放弃手机业务。

此前,华为曾发布未来5到10年的全场景智慧生活战略计划——“1+8+N”,其中的“1”是指手机,也是华为生态链产品的基点,也是华为连接C端消费者的纽带,更是其芯片设计与生产的支撑点。

图|2019华为全球开发者大会上,余承东宣布华为未来5-10年的长期战略计划:要做全场景全连接智慧生活领导者,通过1+8+N实现全场景智慧化的用户体验

当前,移动互联网时代,智能手机还是全民高频使用的终端。未来华为想要在系统、应用和服务方面发挥自身技术优势,拓宽市场,必然离不开手机这个终端。

但华为的手机业务并不好做。外有美国制裁导致芯片断供,直接拖垮手机出货量;内有穷追不舍的各大竞争同行,在如此内忧外患下,华为唯有变革。

华为的应对思路还算清晰,大概有两步:

第一步是,剥离中低端品牌荣耀,最大限度提升存货芯片的利用率,转战高端手机市场。而折叠手机是目前业内公认的下一代智能手机的新形态,华为必然不会中途放弃。

据媒体公开报道,华为现有麒麟芯片库存约800万片,除了供应折叠手机外,芯片也将用在华为P40、P50及Mate50等系列,而这些都是华为的高端系列手机。

图|供应在华为Mate X2上的麒麟9000

如今,备受关注的华为P50定档4月发布,此次的折叠手机更像是为这款绝代芯片的P系列手机做的预热。

第二步是,发展多元化业务,转移对传统手机业务的依赖。进入2021年,华为参与造车、养猪的新闻频频出现,不难看出,华为转型的步伐在加快。

事实上,华为转型的方向也体现在人事变动中。大众熟知的华为消费者业务CEO余承东,作为掌管华为手机业务8年的老将,如今又被赋予了新身份,负责华为智能汽车解决方案业务线、云与计算事业部。

仔细观察会发现,华为看似多元化业务的转型,其实对云和AI业务的偏向明显。前文提到的造车和养猪,都是这两大业务的具体应用场景,且服务对象大多为B端。

图|华为造车有句名言:华为不造车,但我们聚焦ICT技术,帮助车企造好车

这和当今各大互联网巨头争相布局B端业务一个道理。事实上,华为本身就是靠B端产品起家,只是靠C端的手机产品出圈被奉为国民品牌。如今,顺应智能时代的发展趋势,发挥自身技术服务优势,重回B端,也算是一种主业回归。

今年2月,华任正非对媒体透露,2020年华为的销售收入和利润实现了正增长,2021年新增的业务可能将抵消手机业务损失的收入,向大众传达了“华为不依靠手机也能存活”。

操碎心的“花粉”们可以松口气了,想买便宜华为新手机的人们可能要失望了。

折叠手机,的确炫酷。可以说,它以一种高技术感再造了翻盖手机,实现了用户对科技感和怀旧感的双重满足。但对手机品牌商而言,折叠手机可不是一个容易做的生意。

如前文提到,国内智能手机市场已是妥妥的红海竞争,为了在新一代手机中抢占先机,小米、OPPO、vivo均开始布局折叠手机,苹果也宣布在开发折叠手机。

但从去年的数据来看,折叠手机在智能手机的占比还不足1%,是十足的小众市场,根本无法撑起这些厂商的雄心。

其实,折叠手机也并非这两年的新产品。早在2018年,柔宇科技就发布了首款折叠手机FlexPai,过去两年,三星、华为等众多主流手机品牌商也推出了自己的折叠手机,折叠方式也变得多元起来,目前有外折、内折、翻盖三种。

图|折叠屏手机发布时间线(来源:个推大数据)

据方正证券的研究,目前,内折是暂时可用度和普及度最好的方案,所以,此次华为最新的折叠手机,也从原来的外折改为了内折。

经过两三年的打磨,为何折叠手机依旧无法走出小众圈,拥抱大众?归根结底,还是折叠屏对技术要求高,难度也不小。

想象一下,你现在一天要打开手机多少次,折叠屏在多次折叠后,如何确保中间的粘合剂依旧管用,且不会导致屏幕失效,这背后其实是一整套的技术流程工艺,从折叠屏面板的设计、技术和组装,技术难度都很高。

同时,相比普遍的OLED全面屏手机,折叠屏的OLED结构设计更复杂,对上游材料的性能也提出了更高的要求,所以,国内厂商大多直接使用进口材料,无形中拉升了产品的成本。

图|2020年,仅三星一家就占据了折叠屏手机近九成的市场份额,DSCC中国区营运总监Rita Li说,今年虽有多家厂商加入,但短期内格局不至于发生太大变化,因为“所有的资源都在三星这里”(来源:DSCC、《财经》)

技术难度高,直接影响折叠手机的良品率。据《财经》报道,国内OLED面板良品率高的在80%左。其中,技术难度相对高的曲面屏在40%到50%左右,曲面屏中难度系数更高的折叠屏良品率只会更低。

良品率不高,就会影响产品出货量,意味着,无法通过扩大产量来分摊成本。折叠手机成本居高不下,自然也会提高其终端价格,这才是折叠手机无法拥抱大众的原因。

此外,市场对折叠技术问题依旧是持怀疑态度,不然,折叠手机最早的玩家柔宇科技也不会在去年年底向科创板递交上市申请后,今年2月又主动撤回申请。

图|2月9日柔宇科技和保荐人申请撤回上市申请文件

归根结底,是市场对其一直宣称的技术不买账,无法量产也让其没法用业绩来撑起高估值。即便顶着折叠手机头部玩家的光环,柔宇科技也无法承受来自外界的残酷拷问。

而柔宇科技面临的问题,也是现在参与折叠手机开发的厂商都会面临的问题。折叠手机这条路注定不好走。

回到华为折叠手机,芯片断供已经严重拖累华为手机出货量。如今,再加上折叠手机自身技术难题,再次说明,华为推出折叠手机的志不在此。

作者 | 何欣

编辑 | 闰然

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